Эксперт по экономике и управлению футбольными клубами Дмитрий Васильев в беседе с Михаилом Ивановым поделился своими мыслями об изменениях в московском «Динамо». - Дмитрий, вы работали коммерческим директором московского «Динамо». Как вы оцениваете переход клуба от ВТБ к братьям Ротенбергам?
- Для самого «Динамо» и для его болельщиков это однозначно благо. Надо признать, что с ВТБ «Динамо» теоретически не могло сделать системный рывок вперед. Ведь для ВТБ футбольный клуб был всего лишь венчурным проектом, основой которого был как раз не футбольный бизнес, а недвижимость в Петровском Парке. Задача ВТБ состояла не столько в развитии клуба, сколько в подготовке выгодного выхода из проекта. Если это понимать, то становится понятной странная на взгляд многих трансферная политика прежнего «Динамо». Работа строилась исключительно с позиции оптимизации затрат клуба. А некий умеренный спортивный результат нужен был только для поддержания ажиотажа вокруг «Динамо».
- Вы хотите сказать, что у «Динамо» не было задачи выигрывать трофеи?
- Я хочу сказать, что если бы «Динамо» вдруг «на халяву» выиграло Чемпионат, никто бы не расстроился. Ну, это как 3 место, нежданно-негаданно выигранное при Кобелеве. Для приличия все порадовались, но под Лигу Чемпионов никого не купили, за что были биты «Селтиком». Специальных усилий для того чтобы выиграть (бюджеты, соответствующие трансферы) никто не предпринимал. На самом деле никакого стремления ВТБ к высоким результатам «Динамо» не было. Зачем? Это же колоссальные расходы в отсутствие механизмов зарабатывания.
В то же время для ВТБ недопустимо было упасть условно ниже первой восьмерки, дабы избежать недовольства и обвинения в неэффективном управлении, и не ставить под риск девелоперский проект. Вот ВТБ и лавировал: продали Кокорина в «Анжи», зафиксировав тем самым доход; с другой стороны, взяли в аренду с правом выкупа Касаева, отсрочив обязательства по выкупу. Все очень логично и даже разумно с позиции интересов ВТБ.
- Но ведь бюджет «Динамо» и в прошлом сезоне был больше, чем у чемпиона «ЦСКА»
- Да это так. Но в ЦСКА есть один центр принятия решений – это Гинер. И это является гарантом эффективного использования бюджета. А в «Динамо» главная проблема всех времен как раз и заключается в отсутствии такого единого центра принятия решений. Так было и в СССР, и при Толстых, и при Федорычеве, и при ВТБ.
Слишком много генералов желает порулить «Динамо». Отсюда и президент Соловьев от Центрального Совета «Динамо» при деньгах ВТБ! Ведь это нонсенс! Поэтому не стоит удивляться, что в такой системе управления из «Динамо» выпал и Самедов в расцвете сил, и молодой Соловьев, которого попросту профукали. Одним словом, нет «футбольного демократического централизма» - готовьтесь гарантированно переплачивать за условное самодурство и безусловную некомпетентность. Это и происходило в «Динамо».
С приходом братьев Ротенбергов есть основания полагать, что в «Динамо» также возникнет единый центр принятия решений, и в клубе радикально сменится курс. Отныне цель для «Динамо» будет только одна – победа. На примере хоккейного «Динамо» мы видим, что Ротенберги знают, как побеждать. Безусловно, сильнейшим стратегическим ходом Ротенбергов является слияние хоккейного и футбольного «Динамо».
- Представить себе футбольный и баскетбольный «Реал» или «Барселону», которой владеют и управляют разные группы невозможно. Зато у нас все смешалось.
- Именно так. Надо признать, что центростремительные силы в постсоветском спорте довели до абсурда. Ненормально, когда одним и тем же клубом в разных видах спорта владеют разные лица. Это порождает массу дополнительных организационных издержек и маркетинговых проблем. Доходило же до абсурда. Тот же «Норильский Никель» одновременно владел баскетбольным и хоккейным «ЦСКА» и футбольным клубом «Москва». А футбольный ЦСКА – это Гинер. Сейчас хоккейным «ЦСКА» владеет «Роснефть». А значит, по-прежнему, ни о какой централизованной маркетинговой стратегии всея ЦСКА не может быть и речи.
Другая ситуация с «Газпромом». Компания владеет и футбольным «Зенитом», и хоккейным «СКА». Вроде и город один – Санкт-Петербург, и болельщики в подавляющей массе одни и те же. А названия клубов и цвета разные. Вот и приходится клубам развиваться автономно. И получается, что на практике, у «Зенита» свои магазины, а у «СКА» - свои. Согласитесь, это очевидные лишние издержки и ограничения в развитии.
А вот «Динамо» - это первый правильный пример реинтеграции в рамках одного клуба. Уверен, что в ближайшие годы примеру Ротенбергов последуют и другие клубы. Ведь выгоды от объединения на поверхности, а откровенных минусов я не нахожу. Причем степень популярности реинтеграции будет сильно зависеть от успехов, как спортивных, так и коммерческих, объединившегося «Динамо». Я не сомневаюсь, да я думаю, никто не сомневается, что братьям Ротенбергам удастся выжать и спортивный и коммерческий максимум от такого объединения.
- Как вы оцениваете переход сразу трех россиян, Кокорина, Денисова и Жиркова за 45 миллионов Евро из Анжи в «Динамо»?
- В этих переходах есть несколько аспектов. Давайте их рассмотрим. Во-первых, никаких официальных заявлений о суммах трансферов и об условиях оплаты не было. Значит и 45 миллионов – это домысел.
Во-вторых, что касается Кокорина, я думаю, что его вернули примерно за те же деньги, что и продали. Более того, вряд ли «Анжи» уже полностью за него рассчитался. А значит это больше деньги на бумаге, некий зачет встречных однородных требований.
В-третьих, за Денисова и Жиркова однозначно «Динамо» заплатит большие деньги. Но эти футболисты, хоть и немолодые, они лидеры. И играть они умеют, когда здоровы. На них пойдут зрители. В кои-то веки мы увидим аншлаги на матчах «Динамо» на «Арене Химки».
В-четвертых, переход этой троицы в «Динамо» означает, что ими не смогут усилиться конкуренты «Динамо». А это тоже не малая ценность. О таком раскладе, думаю, Ротенберги и не мечтали: прийти и с места в карьер так рвануть, пусть и благодаря проблемам в «Анжи». Эти трансферы – сигнал рынку: Ротенберги пришли в «Динамо» всерьез и надолго.
- Денисов не развалит «Динамо»?
- Исключено! Мы с вами смотрим телевизор, читаем газеты. Не умаляя достоинств Алексея Борисовича Миллера, не думаю, что Денисову придет в голову требовать личной встречи с Ротенбергом. Уверен, Денисов дружит с головой, и понимает, где можно, а где нельзя.
www.rusfootball.info
