2 октября «Зенит» и агентство «Мармелад Медиа» объявили о начале сотрудничества ФК с брендом «Смешарики», а перед матчем с ЦСКА на поле «Петровского» появился Крош - самый популярный персонаж сериала «Смешарики».
Подробнее об акции и совместной работе с «Зенитом» в интервью клубной пресс-службе рассказала Ольга Крицкая - директор агентства по управлению правами «Мармелад Медиа».
— Мы с коллегами приехали на «Петровский» за полтора часа до начала матча с ЦСКА - одновременно с детишками. Для них на стадионе проводили экскурсию, на которой мы тоже присутствовали, потом они фотографировались с талисманом фан-клуба «Зенит». Кроме того, все ребята получили подарочные наборы.
Уже после этого их отправили в раздевалку к спортсменам, вручив им большую игрушку Кроша с фирменным значком «Зенита» - ее выносили, когда дети выводили футболистов на поле. Ну а мы отправились на трибуны занимать свои места.
Вечер получился просто замечательным, впечатлений масса, все были в восторге! Несмотря на то что погода была неважная, шел дождь, и первой мыслью некоторых родителей было сразу забирать детей и бежать домой, игра захватила настолько, что все досмотрели и доболели матч до конца.
— Как развивалась идея совместного проекта? Кто на кого выходил изначально?
— Изначально на «Зенит» выходили мы — лицензионное агентство «Мармелад Медиа». Общаться с клубом начали еще в марте, когда «Зенит» принимал участие в Лицензионном форуме в Москве. У нас тогда появилась идея объединения двух питерских брендов: «Смешариков» и «Зенита». На первой встрече мы продемонстрировали представителям клуба концепты, которые были разработаны, и показали серию «Футбол», снятую много лет назад, где команда «синих» играет против команды «красных».
В настоящий момент «Мармелад Медиа» уже разрабатывает стайл-гайд, где стиль «Зенита» интегрирован в стиль «Смешариков» и наоборот. На сегодняшний день у нас есть несколько потенциальных клиентов — лицензиатов, которым этот продукт интересен.
— Речь идет о совместной продаже продукции? То есть никто никому сейчас не платил?
— Речь идет о создании ко-бренда «Смешариков» и «Зенита», которые «Теперь вместе». «Мармелад Медиа», как лицензионное агентство, будет находить внешние компании, готовые заплатить агентству и правообладателям за право производить и продавать новую брендированную продукцию.
— Уверен, возможные шутки о свинке Нюше обсуждались с «Зенитом» до официального объявления о сотрудничестве?
— Действительно, у нас есть персонаж Нюша, и на начальном этапе достаточно остро стоял вопрос о том, не будет ли свинка Нюша ассоциироваться с другим футбольным клубом — сами понимаете, с каким именно. Поэтому мы должны были решить, будет ли Нюша в принципе использоваться в этом ко-брендинге.
Однако наши исследования подтверждают, что, во-первых, Нюша — второй по популярности мультперсонаж «Смешариков», а это значит, что выключать ее из линейки было бы неправильным. Во-вторых, и это очень важно, дети не считают Нюшу «свиньей». Они ассоциируют ее с человеком, как и других персонажей.
Мы регулярно наблюдаем ситуации, когда дети говорят: «Сегодня я буду Крошем, потому что я озорной», «А сегодня — Лосяшем, потому что мне грустно». И даже несмотря на то, что в Турции большинство населения исповедует ислам, Нюша в рамках проекта «Смешарики» воспринимается там абсолютно положительно.
— «Зенит» будет сотрудничать и с другим мультсериалом — «Симпсонами». Не будет ли конкуренции между двумя ко-брендинговыми проектами клуба?
— Мы знали, что «Зенит» ведет переговоры с агентством ELC, которое, в частности, представляет сериал «Симпсоны». Но, на мой взгляд, у двух проектов несколько разные задачи.
«Зениту», как клубу, который давно перестал быть исключительно петербургским, было интересно получить опыт международного сотрудничества. А ELC как раз представляет в России несколько зарубежных футбольных клубов.
С точки зрения анимации «Смешарики» и «Симпсоны» не конкурируют: все-таки эти мультфильмы существуют в совершенно разных контекстах, как социальном, так и эмоциональном. Так что мы с удовольствием будем наблюдать за этим совместным проектом «Зенита» и ELC.
Крош на поле "Петровского" уже "выиграл" у ЦСКА, кому поможет свинка Нюша и Лосяш?
