В таком формате лучше было ее не начинать, тем более есть такой шикарный повод, как пандемия. Было ясно, к чему приведет присутствие гендиректора на встрече – сделает остальных ее участников бесполезными свидетелями скандалов и перепалок, у которых останется осадок. Да, отсутствие гендиректора тоже смотрелось бы странно, его бы обвинили в трусости, но в таком случае можно было устроить отдельную встречу с Кикнадзе и отдельную – с игроками и тренерами.
Жара началась с этого момента. Не думайте, что прошло уже почти 2 часа, сам диалог начался только что.
Кикнадзе выдал пламенную речь, но слишком увлекся и перешел на риторику Смородской «Болельщики не приносят клубу деньги – значит их мнение не имеет значения». В интерпретации Кикнадзе мысль прозвучала так:
«Пожалуйста, Христа ради, кричите в мой адрес все что угодно. Я признаю за вами право иметь собственное мнение. Не вы принимаете решение, кто руководитель клуба. Не вы. Ни с какой точки зрения вы не можете оказать серьезное влияние на клуб. Ни с той точки зрения, какой финансовый вклад вы вносите в нашу деятельность. Ни с той точки, какую поддержку вы оказываете на трибунах. Позорно в течение восьми матчей вы вставали и уходили на 20-й минуте, оставляя команду без поддержки. Только одно от вас слышалось: «Уберите Кикнадзе, уберите Кикнадзе».
Болельщики действительно приносят клубу напрямую чуть более 6% выручки, без которой можно обойтись. Но прямая задача гендиректора – как раз работать над ее увеличением и увеличением дохода клуба в целом, что без посещаемости, положительного имиджа и отношений с болельщиками невозможно.
Сам Кикнадзе неоднократно говорил, что ожидает сокращения финансирования от РЖД. Объяснял этим даже отставку Семина: наступают трудные времена, надо думать о молодежи и перепродажах. Берет, правда, 31-летнего Райковича, но сейчас не об этом.
Кикнадзе признает одной из главных задач уменьшение зависимости от бюджета РЖД. На продажах билетов и атрибутики действительно не заработаешь много. Но сегодня все смеются над формой ЦСКА, усыпанной спонсорами.
Форма ЦСКА в этом сезоне прекрасна pic.twitter.com/7qXRK3V8Sn
— СВЕТОЧ (@AnatoByshovets) August 8, 2020
Понятно, что это тоже во многом искусственная ситуация, созданная ВЭБом – до включения политических рычагов клуб был не особо кому нужен. Но «Локомотиву» о таком наборе только мечтать. Из не связанных с РЖД компаний в партнерах – только букмекер (тут много ума не надо), Pepsico и Bud, которые вряд ли приносят серьезные вливания.
Компания, которая не подчиняется РЖД, точно не станет серьезно вкладываться в нынешний «Локомотив». Если компания рыночная, она заинтересована в том, чтобы ее рекламировал бренд с большой лояльной аудиторией. Она оценивает прежде всего не второе место «Локомотива», а популярность клуба, влияние на репутацию от сотрудничества с ним. Не думаю, что представитель какой-то компании, если он хоть немного в теме, будет рад засветиться на подписании партнерского соглашения с Кикнадзе.
Прожить без 6% выручки от продажи билетов и атрибутики «Локомотив» действительно сможет, но Кикнадзе должен понимать, что в рыночных спонсорских контрактах как раз и зашито финансовое влияние болельщиков, которого, по мнению Кикнадзе, у них нет вообще никакого.
Со всей этой руганью ни одну оторванную от шпал, рельсов и вагонов компанию под дулом пистолета не загонишь в «Локомотив». В конце концов, и РЖД может надоесть так масштабно вкладываться в исключительно токсичный актив. Кикнадзе показал, что его волнует только мнение высшего начальства РЖД, но и оно после всех этих скандалов способно поменяться только в одну сторону. А даже если нет, в компании кризис, который гендиректор с такими достижениями в работе с аудиторией точно не сгладит.
