Пока в чемпионате пауза и болельщики ждут следующего сезона, руководители клубов судорожно ищут дополнительные источники финансирования. А ведь действительно, в Премьер-Лиге только несколько команд могут не беспокоиться за финансовую сторону вопроса.Перед Новым годом, наверное, не самое лучшее время говорить о проблемах, но так как мы все беспокоимся о судьбе любимых команд и желаем им процветания, то лучше обсудить тему сейчас, а в 2010 уже ждать положительных изменений. Впрочем, изменить ситуацию должны не болельщики, а руководители клубов, РФС и отчасти государство.
Данную тему на днях озвучил президент ПФК ЦСКА Евгений Гинер, и надо сказать, что это не случайно. Именно по армейцам финансовые проблемы ударили особенно болезненно. Наш футбол все последние годы жил дотациями. Никто не думал о том, как заработать, все искали спонсоров.
Для большинства команд основным источником доходов являются областные бюджеты. Именно оттуда идут стабильные поступления, а остальные средства собирают по коммерсантам, зачастую используя традиционный русский способ с шапкой по кругу. Такой подход и завел лигу в творческий тупик. Обрушившийся всемирный финансовый кризис пустил по миру многие предприятия и финансовые источники нынче можно пересчитать по пальцам.
А между тем наши клубы привыкли неплохо кушать. Говоря образно, хлеб с маслом это не наш вариант, у нас на масле должна быть икра, и не минтая, конечно. Только вот желающих давать деньги на прошлое барство, сейчас поубавилось, и на свет вылезли долги, говорить о которых многие не считали нужным.
Мы все видели развитие ситуации в Томске. Кандидат в президенты РФС Сергей Кузьмин рассказал нам о том, что ему довелось изучить опыт «Томи» и те факты, которые он узнал его, мягко говоря, не порадовали. Клуб все эти годы жил на пожертвования, сам фактически ничего не зарабатывая. С таким подходом сложно смотреть в будущее с оптимизмом. И если на 2010 год финансы сибирской команде нашли, то что будет дальше неизвестно.
Еще тяжелее ситуация в Самаре. Там накопились долги сразу за несколько лет. В клубе сменилось три президента, и каждый оставил после себя дыру в бюджете. Теперь, когда сумма зашкалила за пятьдесят миллионов долларов, есть повод задуматься. При этом желающих разрешить проблему пока не наблюдается. Но не стоит думать, что трудности с деньгами только у мелких региональных команд. Не менее сложное положение и у лидеров.
Возьмем чемпиона страны «Рубин». Сегодня стало известно, что совещание с участием спонсоров клуба отменено и когда состоится пока не ясно. А ведь всем известно, что перед игроками казанского клуба существует трех месячная задолженность. Но в Казани хотя бы занимаются не только игроками, но и самой базой клуба. За последние годы было возведено множество инфраструктурных объектов, которые в будущем дадут нам новых талантливых футболистов.
А вот у ЦСКА дела складываются совершенно в другом направлении. Как ни печально это констатировать, но в последние пару лет финансы клуба выглядят не лучшим образом. Строительство стадиона фактически остановлено и будущее этой стройки вообще не ясно. Чтобы не заявляли руководители, но ведь факты вещь упрямая, продав Жиркова и отдав Вагнера, клуб взял игроков на порядок слабее и прибег к помощи аренды, что вообще-то не было присуще армейцам.
Все это не от хорошей жизни. Это следствие тех путей, которыми ЦСКА шел последние несколько лет. И сейчас в условиях жесткого лимитирования финансирования необходимо крепко думать о доходах. А источников получения собственных доходов, считанные единицы. Это продажа билетов, атрибутики, прав на телетрансляции, реклама.
Когда такой уважаемый человек, как Евгений Гинер говорит о том. Что пора увеличить доходы клубов от телетрансляций, это уже говорит о многом. Другой вопрос, что говоря об увеличении сумм предназначенных футбольным клубам, почему-то не идет речь о самом зрелище, которое предназначено болельщикам.
Понятно, что в развитых европейских чемпионатах за телетрансляции платятся гораздо большие деньги, чем у нас в стране. Да и участников рынка там несколько. А мы вот имеем одного единственного монополиста, который вообще непонятно с какой целью списался в покупку прав. Со слов того же Гинера, аудитория НТВ+ мизерна и проект сам по себе убыточен. О чем это говорит? А может быть, стоило все организовать иначе?
Виталий Мутко был очень рад тому, что удалось так выгодно продать права на трансляции. Но что в результате? Клубам этих денег явно не хватает, зрителям такой подход изначально не нравился. В итоге мы имеем в определенном смысле конфликт интересов. Это когда одни хотят больше хлеба (денег), а вторые откровенно недовольны ни самим зрелищем, ни его ценой.
Правильно подмечено, что для полноценного вещания необходимо увеличить охват аудитории, сделать стоимость оборудования символической, улучшить качество самой игры. Но все это пустые слова и рассуждения. Нужны реальные действия. А кто пойдет на такого рода расходы, не имея прибыли? Главный акционер НТВ+ Газпром и для такой мощной корпорации вложиться в проект не проблема, но весь вопрос в том, что интереса к самому проекту нет. Его можно назвать мертворожденным.
На мой взгляд, начали наши футбольные боссы не с того. Для начала стоило бы организовать процесс, связанный с самой игрой. Как поступили в КХЛ? Организовали прямые трансляции на общедоступных каналах, сделали экспресс-интервью во время матчей и после финального свистка, сделали классный сайт, который тут же попал в топы.
А что в футболе? Да тот же ЦСКА и Гинер в частности не готовы к цивилизованному и общепринятому подходу к СМИ. Взять интервью у футболистов этой команды огромная проблема. Причем это не просто позиция игроков, это политика клуба. Сколько раз мы делали материалы с Онопко и Слуцким, но став сотрудниками армейского клуба, они стали недоступны. При таком подходе не стоит рассчитывать на какие-то подвижки, начинать надо с себя.
Есть и другие примеры, с приходом в «Спартак» Карпина полностью изменилась система общения с журналистами. Сам гендиректор клуба всегда дает интервью, вне зависимости от результата матча и настроения. За весь сезон он ни разу не отказался ответить на вопросы журналистов. Начав с себя, Карпин продолжил дальше. Теперь для того, чтобы посетить открытую тренировку команды достаточно заранее прислать заявку.
Каждую среду есть возможность пообщаться с двумя футболистами «Спартака», гендиректором и взять эксклюзивное интервью у одного игрока персонально. Это европейская система освещения футбола. Очень жаль, что пока только один клуб Премьер-Лиги пошел таким путем. А ведь «Зенит», «Локомотив», ЦСКА, «Рубин» имеют большую армию поклонников и могли бы давать больше информации о своей работе.
Следом за открытостью появятся и новые болельщики, интерес и уважение. В конечном итоге, именно за счет популяризации футбола количество посещающих стадионы становится больше, а без этого нет пути вперед. Что мы имеем сейчас? В основном матчи посещают фанаты. Для этой категории болельщиков существуют другие критерии. Они прежде всего приходят на стадион разрядиться, показать свою браваду, сразить с болельщиками других команд.
Не мудрено в этой мутной воде сформировались целые группы и объединения целью которых является не просмотр футбольного матча, а околофутбольные события. В итоге все возвращается к тому, с чего начиналось – полупустым трибунам. Дело в том, что многие не хотят рисковать и поэтому отказываются от похода на стадион. Об этом говорят все, но никто ничего не делает в этом направлении.
Появление такой организации, как ВОБ вообще изменило многое в худшую сторону. Еще один мертворожденный проект, призванный закрепить за радикальными группировками определенные права. Бесплатные поездки, дешевые абонементы, и как венец картины билеты. Те самые золотые билеты на важные матчи, которые раньше можно было найти в свободной продаже. Теперь же их гарантировано отдают фанатам и дальше они расходятся по рукам спекулянтов.
При таком подходе глупо рассчитывать на то, что наши стадионы будут в скором времени заполнены. Болельщики так и будут сторониться фанатов, а лидеры фанатов будут пользоваться своим привилегированным положением. И пока футбольные власти поддерживают такое положение дел, сдвигов не будет.
Но помимо проблем с болельщиками есть проблемы с самими командами. Череда договорных матчей и нежелание РФС решать эту проблему отталкивают людей уже от экранов. И что интересно, когда Алексей Сорокин поднял эту проблемы, его быстренько из российского футбольного союза попросили.
Суть вопроса заключалась в том, что он имел неосторожность огласить просьбу УЕФА разобраться с договорными матчами в Лиге. Его попросили не разглашать эту информацию, а он наоборот ее выложил в СМИ. Теперь он в РФС не работает.
До тех пор, пока качество нашего футбола будет оставаться на нынешнем уровне, деньги за такое зрелище платить никто не будет. Количесвто абонентов можно будет считать по пальцам, а доходы будут меньше расходов. В таких условиях увеличение стоимости контракта невозможно, это чистая экономика и рынок, которого, к сожалению, нет.
Завершая тему, я хотел бы сказать вот о чем. Наш футбол слишком закрыт. Он не прибылен. Единственный клуб, вышедший на плюс – тот же «Спартак», в котором все сейчас частное, а значит свое. И подход там соответствующий. Тем же путем стараются идти и в ЦСКА, но делать это гораздо сложнее по причине отсутствия финансовых возможностей.
Только сделав бюджеты клубов честными и прозрачными, мы совершим первый шаг в сторону популяризации игры и очищения чемпионата от договорняков. Играя по спортивным принципам, мы привлечем к экранам болельщиков. Наведя порядок на стадионах, вернем зрителей на трибуны.
Но прежде, чем все это сделать надо еще и создать честный футбольный рынок, которого сейчас нет. Все отдано на откуп агентам, жуликам и теневым структурам. Не секрет, что за всеми «странными матчами» стоят те, кто непосредственно влияет на футболистов. Государство должно взяться за эту проблему, подключив правоохранительные органы.
А с теми же трансляциями надо серьезно разобраться. Мы ведь сумели в свое время создать рынки ценных бумаг, так что мешает создать рынок телетрансляций??? Наверное, в нашей стране, где слово коррупция известно каждому чиновнику, пора взяться за тех, кто олицетворяет собой это явление и начать надо с головы! Хотя о чем я… замечтался перед Новым годом.
Михаил Иванов.
